豊岡市の社長へ。大手との条件戦に巻き込まれずに「欲しい人材」を引き寄せる！地方中小企業の『採用ブランディング』の極意

「ハローワークや大手の求人メディアに広告を出しても、全く問い合わせが来ない……」
「せっかく多額の採用費用を投じても、給与や年間休日数で都市部や大企業の条件に見劣りして競り負けてしまう」
「新しい事業展開や世代交代に向けて、自社の将来を担う若手やUターン、Iターン人材を獲得したいのに、自社の魅力がうまく伝わらない」

豊岡市で意欲的に事業を展開されている経営者様から、このような「採用の壁」に関する切実なお悩みを伺う機会が非常に増えています。

人口減少や都市部への人口流出が進む中で、従来通りの求人票を出し続けるだけの「待ちの採用」では、厳しい局面を打開できません。

今、豊岡市の中小企業に求められているのは、条件の数字だけで勝負するのをやめ、自社の本当の価値や姿勢をダイレクトに届ける「攻めの採用ブランディング」です。

今回は、これまで但馬地域特化で300社以上の地方企業をご支援してきた私たち社会保険労務士法人リライエが、限られた予算でも「御社だからこそ働きたい」という優秀な人材を引き寄せる採用の極意をお伝えします。
1. なぜ「給与や休日」などの条件面だけで勝負してはいけないのか？
　求人票を作成する際、つい「月給〇〇万円」「年間休日〇〇日」といった目に見える数字ばかりをアピールしていませんか？
　もちろん働く上での最低限の条件も大切ですが、資金力のある大企業や姫路・阪神間の企業と「数字の条件」だけで勝負しようとすると、どう　　　　　しても見劣りしてしまいます。

しかし、安心してください。求職者（特に今の若い世代や、都市部から豊岡市への移住を検討しているUターン、Iターン希望者）が本当に見ているのは、条件のその先にある「働く環境（カルチャー）」や「企業のビジョン」です。

• 社長の想いやビジョン： この会社はどんな未来を目指し、豊岡市という地域や社会にどう貢献しているのか？
• 職場の雰囲気・人間関係： どんな人たちが働いていて、自分を温かく迎えて育ててくれる環境があるか？
• 豊岡市だからこそ叶うライフスタイル： 世界に誇る自然や文化（カバンづくり、城崎温泉など）に囲まれたこの街で、どんな心豊かな暮らしが送れるのか？

これらを誤魔化さずに言葉にして開示し、求職者の警戒心を解いていくことこそが、地方における採用を成功させる最大の鍵となります。

2. 豊岡市の社長が今すぐ実践すべき「3つの採用戦略」
① 「社長の顔と声」をオープンにする
中小企業最大の武器は、大企業にはない「経営者との距離の近さ」です。
どんな人が経営しているか分からない会社に、求職者は不安で飛び込めません。自社のホームページや求人記事の中で、社長自身の言葉で「なぜこの会社をやっているのか」「どんな仲間と、どんな未来を創りたいか」を熱く語ってください。社長の熱意や人柄（ビジョン）に共感して入社した従業員は、入社後の定着率も非常に高くなります。
② 「豊岡市での暮らし（ライフスタイル）」をセットで提案する
城崎温泉をはじめとする質の高いおもてなしの街であり、世界に誇るカバンづくりの伝統、さらには豊かな自然環境と新しいクリエイティブな風が融合する豊岡市。「この街で暮らし、この会社で働くこと」がいかにストレスフリーで、充実した人生に繋がるかを具体的に提案しましょう。
例えば、「満員電車とは無縁のマイカー通勤で心にゆとりが持てる」「残業を抑え、終業後に地域のコミュニティや家族との時間を満喫できる」といったリアルな日常の魅力を伝えることが、都市部からの転職希望者の心に刺さります。
③ 「自社の当たり前」を「独自の強み」に変える
「うちは普通の会社だから、アピールできることなんて何もない……」と謙遜される社長が非常に多いです。しかし、外部から見れば喉から手が出るほど魅力的な「強み」が、社内の当たり前の中にたくさん隠されています。
• 「職人の技や業務の進め方を、マンツーマンで一から丁寧に教える育成プログラムがある」
• 「有給休暇が気兼ねなく消化でき、家族の行事や地域イベントを最優先できる風土がある」
• 「社長が現場の声をよく聞いてくれて、従業員のアイデアがすぐにカタチになる」

これら「自社にとっては日常の当たり前」を、求職者の目線に立って棚卸しすることが、他社との圧倒的な差別化になります。

3. 『はたなるBOOK』を採用の強力な武器にする
「そうは言っても、うちの会社の魅力を具体的にどう言葉にすればいいか分からない……」
「求職者に『うちはこういう会社だよ』と一目で安心してもらえるツールが欲しい」
そんな悩みを抱える社長に、ぜひおすすめしたいのが、私たちが提供している『はたなるBOOK（はたなるプロミスブック）』です。
『はたなるBOOK』とは
貴社の理念、独自のルール、行動指針、そして「やってはいけないこと」に至るまでを、1冊のコンパクトなブック（手帳・ガイドブック形式）に見える化した「職場の共通の教科書」です。
本来は社内のルール（約束）を明確にして従業員の定着率を高めるためのツールですが、実は採用活動の現場において絶大な効果を発揮します。
「採用面接の時にこのBOOKを見せたら、会社の誠実さと働く基準がリアルに伝わり、狙っていた優秀な中途従業員の採用に一発で成功した」
これは、実際に導入された経営者様からのリアルな声です。
「入社したらどんなルールに守られ、どう評価されるのか」が最初から見える化されている会社は、求職者にとってこれ以上ない「安心の証」であり、最大のブランド（信頼）になるのです。

まとめ：豊岡市の未来を、人を引き寄せる組織からつくる

ハローワークや求人サイトにただ求人票を出し続けるだけでは、採用費用が垂れ流しになるだけで根本的な解決にはなりません。
「人が集まらない」「大手や都市部に条件で負けてしまう」という悪循環を断ち切る第一歩は、社内の『約束（ルールと魅力）』を整え、それを正しく発信することです。
私たちは、但馬地域唯一の「採用定着士」としてのノウハウを活かし、豊岡市の企業の皆様が、未来を共に創る最高の仲間と出会えるよう全力でサポートしています。
• 御社の強みを引き出す「無料労務・採用相談」
• 採用力を最大化する「はたなるBOOK作成サポート」
豊岡市の素晴らしい産業や雇用を守り、次の世代へ繋ぐために。「まずは我が社の強みを一緒に見つけてほしい」という社長様、ぜひお気軽にお問い合わせください。御社の挑戦を全力で応援いたします！